主题：Understanding the social influence of travel influencers: a netnographic analysis 理解旅游社交媒体影响者的社会影响力：一项网络民族志分析

主讲人：伦敦大学 黄杏瑜助理教授

主持人：js333线路登录 张梦教授

时间： 2024年7月10日（周三）11:10-12:30

举办地点：通博楼102

主办单位：js333线路登录 科研处

主讲人简介：

黄杏瑜，伦敦大学皇家霍洛威（Royal Holloway, University of London）商学院市场营销系助理教授。中山大学管理学（旅游管理）学士（2016），硕士（2019），美国天普大学商业管理博士（2023）。获得2024年Travel and Tourism Research Association (TTRA) KEELING DISSERTATION AWARD和2022年天普大学福克斯商学院Dean’s Outstanding Publication Award。擅长定性和定量研究方法，研究重点包括：1) 数字影响力与市场营销，2) 消费与健康/福祉，3) 旅游边界与流动性。研究成果发表在包括Tourism Management (TM)、Annals of Tourism Research (ATR)和Journal of Travel Research (JTR)等国际知名同行评审期刊上。

内容简介：

Social Media Influencers (SMIs) have emerged as powerful forces in the digital landscape, rapidly becoming pivotal players in marketing strategies. Consequently, it is crucial to understand the underlying dynamics that enable SMIs to captivate and influence their audiences. Through the netnographic analysis of comments and posts of two leading travel SMIs, this study offers a cross-cultural perspective on an exploration of SMIs' influence in the tourism context. By drawing upon theories of social connection and social influence, the research unveils how travel SMIs leverage social connections, express values, and disseminate information to exert their influence in nuanced ways. Findings provide valuable insights into the magic behind SMIs' social influence, offering guidance for optimizing SMI partnerships and crafting effective tourism marketing strategies.

社交媒体影响者已成为数字领域中的强大力量，迅速成为营销策略中的关键角色。因此，了解使社交媒体影响者能够吸引和影响受众的内在机理至关重要。通过对两位领先旅游社交媒体影响者的评论和帖子进行网络民族志分析，本研究从跨文化的角度探讨了社交媒体影响者在旅游背景中的影响。借鉴社会连接和社会影响理论，研究揭示了旅游社交媒体影响者如何利用社会连接、表达价值观和传播信息，以微妙的方式发挥其影响力。研究结果提供了关于社交媒体影响者社会影响力背后奥秘的宝贵见解，为优化社交媒体影响者合作伙伴关系和制定有效的旅游营销策略提供指导。